Когда речь заходит о товарах в стиле культурного креатива, обычно на ум приходят дизайнерские мелочи, канцтовары и сумки из парусины. Но на нашем заводе Jia Huang Paper за этим понятием стоит другой путь: остатки материалов, образующиеся при изготовлении пакетов и печати, а также бумага для пакетов, не прошедшая по качеству, получают новую жизнь в виде экологичных бумажных изделий, которые можно использовать и дарить. Компания Jia Huang основана в 1973 году в Шаньхуа, Тайнань, и уже более 50 лет производит промышленные бумажные пакеты. Остатки материалов и бракованная по печати бумага — это неизбежная часть производственного процесса изготовления пакетов и печати.
Эта статья не ограничивается избитой фразой «переработка остатков — это экологично», а отвечает на несколько практических вопросов с точки зрения производства: что вообще можно назвать товаром в стиле культурного креатива, какое место занимают остатки материалов в циркулярной экономике, как определить, действительно ли экологична та или иная сумка, и какие формулировки стоит, а какие не стоит использовать компаниям, рассказывающим об устойчивом развитии с помощью таких товаров.
Как оценить творческий продукт: переработка отходов — это не просто производство чего-то из них
Согласно статье 3 «Закона о развитии индустрии культуры и креатива», включённой в Национальную базу данных законодательства, под культурно-креативной индустрией понимается сфера, основанная на творчестве или культурном наследии, которая через формирование и использование интеллектуальной собственности обладает потенциалом создания богатства и рабочих мест, способствует повышению эстетической культуры всего населения и улучшению условий жизни граждан. В статье перечислено шестнадцать направлений, включая ремесленную индустрию, индустрию дизайна продукции и индустрию креативной жизни (см. Национальную базу данных законодательства). Важно отметить, что этот закон определяет сферу индустрии в целом, но не даёт конкретного определения понятию «товар в стиле культурного креатива». В центре внимания статьи — творчество и культурное наследие, а не происхождение материалов; исходя из этого, мы считаем, что ценность должна создаваться творчеством и дизайном, а не только историей происхождения материала.
Если применить этот критерий к ситуации с переработкой остатков материалов, смысл становится очевидным. Бумажное изделие, сделанное из остатков, можно считать по-настоящему состоявшимся только в том случае, если, убрав историю о «переработке», пользователь всё равно находит его удобным и красивым и хочет оставить себе. И наоборот: если изделие держится только на истории, пользователь может выбросить его после одного применения — и тогда оно лишь добавит отходов окружающей среде. В таблице ниже сравниваются оба подхода.
| Сравниваемый параметр | Бумажные изделия, опирающиеся только на историю переработки | Творческие продукты из отходов в центре дизайна |
|---|---|---|
| Источник ценности | Материал — основная история; когда история рассказана, других преимуществ нет | Форма, функциональность и идентичность бренда; происхождение материала — дополнительный плюс |
| Останется ли у пользователя | Возможно, будет выброшено после одного использования | Многократное использование благодаря удобству и привлекательности |
| Риск в объяснении компанией | Легко обвинить в поверхностной устойчивости, так называемом гринвошинге | Четкое объяснение связи дизайна и материала лучше выдерживает критику |
| Что нужно сначала подтвердить заводу | Достаточно ли отходов и стабильно ли их качество | Соответствуют ли условия отходов, возможность реализации дизайна и направление бренда |
Откуда берутся отходы на фабрике бумажных пакетов
Jia Huang производит промышленные крафт-пакеты повышенной прочности на основе длинноволокнистой крафт-бумаги, с конструкцией от 1 до 5 слоёв и возможностью четырёхцветной печати. В процессе изготовления пакетов и печати неизбежно образуются остатки материалов, а также бумага для пакетов, не прошедшая по качеству печати. Эти материалы изначально производились как прочная крафт-бумага для несущей упаковки, и просто выбрасывать их было бы жаль — но и не каждый вид остатков можно использовать повторно напрямую.
На странице об устойчивом развитии и циркулярной экономике компания Jia Huang делит циркулярную экономику на три уровня: источник, производственный процесс и конечный этап. На уровне источника можно заказать сырьё с сертификатом FSC и получить подтверждающую документацию. На уровне производственного процесса остатки, образующиеся при изготовлении пакетов, собираются и перерабатываются, снижая количество отходов. На конечном этапе остатки, которые нельзя переработать напрямую, а также бракованная по печати бумага превращаются в циркулярные товары в стиле культурного креатива. Связь между тремя уровнями представлена в таблице ниже.
| Этап | Подход Jia Huang | Как закупочный отдел может это использовать |
|---|---|---|
| Источник | Можно указать использование сертифицированного сырья FSC и предоставить документы сертификации | При необходимости проверки устойчивого закупочного процесса есть документы для проверки |
| Производство | Отходы, образующиеся при производстве, перерабатываются и используются повторно, что снижает отходы | Можно попросить у поставщика объяснение способа обработки отходов |
| Конечный этап | Отходы, которые нельзя переработать напрямую, и пакеты, не соответствующие стандартам печати, преобразуются в циклические творческие продукты | Отходы получают вторую жизнь и становятся носителем информации о устойчивости бренда |
С точки зрения процесса, превращение остатков в товар проходит через четыре этапа: образование остатков в процессе производства, отбор материалов, пригодных для переработки, вместо их утилизации, придание им нового назначения через дизайн и, наконец, их повторное использование. Здесь есть важный нюанс, который легко упустить: товары в стиле культурного креатива — не единственный путь для всех остатков материалов. Остатки производственного процесса сначала собираются и перерабатываются, и только та часть, которую нельзя переработать напрямую, попадает в дизайн-разработку. Поэтому это скорее последний этап циркуляции, а не правило «все остатки превращаются в подарки».
Контекст циклической экономики: где находится переработка отходов
В «Плане продвижения циркулярной экономики», опубликованном на официальном сайте Исполнительного юаня (дата страницы — 30 января 108 года по тайваньскому календарю), говорится, что 20 декабря 107 года (2018 год) Исполнительный юань утвердил этот план с целью перевести промышленность от линейной экономики по схеме «добыча — производство — использование — утилизация» к циркулярной экономике, основанной на принципе «устойчивости ресурсов», продлевая жизненный цикл ресурсов или обеспечивая их непрерывный оборот за счёт повторного использования (см. официальный сайт Исполнительного юаня). Для завода по производству бумажных пакетов это направление на уровне продукта означает одно: использовать материалы, которые иначе были бы выброшены, ещё раз.
Однако необходимо честно оценивать масштаб. В плане перечислены четыре основные стратегии: инновационные разработки в области циркулярных технологий и материалов, новые демонстрационные циркулярные парки, зелёное потребление и торговля, а также интеграция ресурсов и промышленный симбиоз — всё это касается направлений на уровне отрасли и промышленных парков. Переработка остатков материалов — лишь небольшая часть этой картины: она позволяет дать материалу ещё одно применение, но не может служить доказательством общего сокращения отходов в масштабах отрасли. При коммуникации вовне компаниям стоит говорить только о том, что подтверждено фактами: из каких именно остатков сделан материал, какой переработке он подвергся, есть ли документы, это подтверждающие. Цифры по сокращению отходов без данных инвентаризации не следует включать в маркетинговые материалы.
Как оценить экологичные пакеты: многократное использование важнее, чем этикетка материала
Экологичные сумки — одна из категорий циркулярных товаров в стиле культурного креатива. На соответствующей странице сайта Jia Huang переработанные экологичные сумки позиционируются как продукция из крафт-бумаги и остатков материалов, сочетающая практичность и ценности устойчивого развития. Также представлены бумажные изделия, кастомизированные под особенности бренда, и циркулярные дизайнерские товары, подходящие для рассказа ESG-истории. Можно ли действительно назвать такое изделие экологичной сумкой, зависит не от того, какой слоган на ней написан, а от того, готовы ли люди пользоваться ею снова и снова.
Об этом очень наглядно говорят исследования по оценке жизненного цикла. В отчёте, опубликованном Датским агентством по охране окружающей среды в 2018 году, оценивались различные виды пакетов для покупок, которые продавались в местных супермаркетах осенью 2017 года, с сопоставлением по шестнадцати экологическим параметрам. Результаты были переведены в показатель: сколько раз нужно использовать тот или иной пакет повторно, чтобы его экологические показатели сравнялись с обычным пластиковым пакетом (см. страницу с отчётом на DTU Orbit). Это исследование касается пакетов для покупок в супермаркетах, а не промышленной упаковки и не товаров в стиле культурного креатива, поэтому цифры нельзя напрямую переносить на другой контекст. Но подход, предложенный в исследовании, заслуживает внимания: оценивая экологичную сумку, нужно смотреть не только на материал, но и задавать вопрос — насколько велика вероятность, что её будут использовать многократно.
На языке закупок это означает рассматривать вместе долговечность, узнаваемость дизайна и сценарии использования. В таблице ниже перечислены пункты, которые компаниям стоит проверить при выборе экологичных сумок или аналогичных товаров.
| Пункты проверки | Почему это важно | Что спросить при запросе цены |
|---|---|---|
| Сценарий использования | Различные требования к долговечности при подарках, раздаче на мероприятиях, использовании в магазинах | Объясните, как и как долго планируется использовать |
| Прочность | Чем прочнее, тем выше вероятность многократного использования | Попросите объяснить материал и конструкцию, получите образец для проверки |
| Идентичность дизайна | Пользователи сохранят его только если им нравится дизайн | Предоставьте цвета бренда и направление, которое вы хотите передать |
| Описание происхождения материала | Внешнее общение требует основания | Спросите, к какому типу относятся отходы и какие объяснения можно предоставить |
С точки зрения производителя мы рекомендуем придерживаться консервативного подхода: вместо того чтобы стремиться выпустить много особенных товаров за один раз, сначала стоит убедиться, что данное изделие надолго задержится в руках пользователя. Только товар, который служит долго, обладает ценностью, выходящей за рамки простой переработки остатков материалов.
Рассказывание историй об устойчивости через творческие продукты: что можно и что нельзя говорить
Для брендов, уделяющих большое внимание ESG, циркулярные товары в стиле культурного креатива становятся конкретным воплощением обязательств по устойчивому развитию — именно так позиционирует сотрудничество с брендами сайт Jia Huang. Но чем удобнее тема для продвижения, тем осторожнее нужно её использовать. Более надёжный подход — описывать только проверяемые факты: товар сделан из остатков процессов изготовления пакетов и печати, а также из бумаги для пакетов, не прошедшей по качеству печати, переработанной с помощью дизайна. А вот такие абсолютные формулировки, как «нулевые отходы» или «на сто процентов экологично», не имеют под собой оснований и легко вызывают сомнения.
Справочная информация о Jia Huang может служить ориентиром при выборе поставщика: компания основана в 1973 году, сертифицирована по ISO 9001 в области управления качеством, а в 2021 году проект циркулярных товаров в стиле культурного креатива получил премию «Manager Today» 100 MVP за инновации в продукции. Эта награда отмечает инновации в продукции и практику переработки остатков материалов, но не является независимым подтверждением экологической эффективности — эти два аспекта стоит рассматривать раздельно. Настоящую основу заявлений об устойчивом развитии по-прежнему составляют источник материалов, способ переработки и возможность предоставить подтверждающую документацию.
Подготовьте эти материалы перед запросом пользовательских творческих продуктов
Jia Huang может разработать дизайн экологичных бумажных пакетов в стиле культурного креатива с учётом потребностей клиента и особенностей бренда — для корпоративных подарков, сувениров к мероприятиям и брендовых товаров, передающих ESG-обязательства. Чтобы с первого разговора задать верное направление, рекомендуем заранее подготовить несколько пунктов: назначение товара и целевую аудиторию, предполагаемое количество и сроки, цветовую палитру бренда и историю, которую нужно передать, бюджет, а также необходимость печати брендовых изображений.
Здесь стоит пояснить два момента. Во-первых, вид и количество остатков материалов меняются в зависимости от хода производства, поэтому доступные материалы, цвета и объёмы должен оценивать менеджер по продажам исходя из реальных условий — не каждый дизайн может быть реализован без ограничений. Во-вторых, если дизайн включает печать изображений, цвет печати влияет на стоимость: количество цветов, площадь печати, количество печатных форм и тираж — всё это сказывается на стоимости изготовления форм и печати. Jia Huang может предложить оптимальную схему печати с учётом бюджета и потребностей, чтобы найти баланс между представлением бренда и затратами.
Также стоит заранее задать себе вопрос, подходит ли данный проект для использования остатков материалов в качестве основного сырья. Если у вас есть чёткое назначение товара и желание рассказать получателю подарка историю о циркулярном производстве, условия переработки остатков обычно хорошо подходят для этого. Но если каждое изделие должно полностью совпадать по характеристикам и цвету, или если партию нужно собрать в очень сжатые сроки, стоит заранее обсудить реализуемость с менеджером по продажам, поскольку вид и количество остатков материалов зависят от хода производства и не могут быть получены в произвольном объёме по желанию. Соотнесение ожиданий с реальными условиями значительно облегчит дальнейшее взаимодействие.
Часто задаваемые вопросы о творческих продуктах
Из какого материала изготавливаются творческие продукты из отходов?
В основном это остатки, образующиеся в процессе изготовления пакетов и печати компанией Jia Huang, а также бумага для пакетов, не прошедшая по качеству печати, прошедшая переработку через дизайн. Реально доступные материалы и количество зависят от хода производства — менеджер по продажам оценит это при запросе цены исходя из текущих условий.
Можно ли изготовить творческие продукты в соответствии с нашим брендом?
Да. Jia Huang может предложить индивидуальный дизайн с учётом потребностей клиента и особенностей бренда — подходит для корпоративных подарков, сувениров к мероприятиям или товаров на ESG-тематику. При обращении достаточно описать назначение и направление бренда; с линейкой продукции можно сначала ознакомиться в разделе Циркулярные товары в стиле культурного креатива.
Экологичные пакеты всегда экологичнее пластиковых?
Не обязательно. Результаты оценки жизненного цикла меняются в зависимости от количества повторных использований и оцениваемых параметров, поэтому более надёжный подход — выбирать прочные экологичные сумки, которые будут использоваться многократно, а не ориентироваться только на название материала.
Можно ли заявить об уменьшении отходов для творческих продуктов из отходов?
Рекомендуем говорить только о том, что подтверждено фактами, — например, о категории источника материалов и способе переработки. Цифры по сокращению отходов без данных инвентаризации или независимой проверки не стоит включать в маркетинговые материалы, чтобы избежать обвинений в гринвошинге.
Влияет ли цвет печати творческих продуктов на цену?
Да. Количество цветов печати, площадь печати, количество печатных форм и тираж влияют на стоимость изготовления форм и печати. Jia Huang может предложить оптимальную схему печати с учётом бюджета и потребностей, чтобы найти баланс между представлением бренда и затратами.
Заключение: хороший творческий продукт прежде всего удобен в использовании, потом уже — из отходов
Вернёмся к исходному вопросу: можно ли сделать товар в стиле культурного креатива из остатков материалов? Можно, но при условии, что у самого товара есть дизайн и назначение, благодаря которым его хочется оставить себе, — только тогда переработка остатков станет настоящей второй жизнью. На наш взгляд, циркулярная экономика — это не лозунг, а путь от сырья на начальном этапе через переработку остатков в процессе производства до повторного дизайна на конечном этапе. Если ваш бренд планирует подарки или товары для мероприятий с историей устойчивого развития, предлагаем сначала ознакомиться с разделом Устойчивое развитие и циркулярная экономика, а затем перейти в Контакты и рассказать нам о назначении, количестве, направлении бренда и бюджете — Jia Huang ответит с предложением индивидуального решения в течение одного рабочего дня.
