Quando si parla di prodotti creativi, il pensiero va subito a oggetti di design, cancelleria o borse di tela; ma nello stabilimento di Chia Hwang Paper, questo termine indica un'altra strada: riprogettare gli scarti generati durante la produzione e la stampa dei sacchetti, così come i materiali che non soddisfano gli standard di stampa, trasformandoli in prodotti di carta ecologici utilizzabili e adatti anche come regalo. Chia Hwang, fondata nel 1973 a Shanhua, Tainan, produce da oltre cinquant'anni sacchetti di carta per uso industriale: gli scarti e i materiali fuori standard sono sempre stati una parte naturale del processo di produzione e stampa.
Questo articolo non si limita a ripetere il solito slogan «il riutilizzo degli scarti fa bene all'ambiente», ma risponde, dal punto di vista della fabbrica, ad alcune domande concrete: cosa può davvero definirsi un prodotto creativo, qual è il ruolo degli scarti nell'economia circolare, come valutare se una borsa ecologica lo sia davvero, e quali affermazioni un'azienda può o non può fare quando usa questi prodotti per raccontare la propria storia di sostenibilità.
Come valutare i prodotti creative: non è solo trasformare gli scarti in oggetti
Secondo l'Articolo 3 della Legge per lo Sviluppo delle Industrie Culturali e Creative, consultabile nel database nazionale delle normative, le industrie culturali e creative sono quelle che traggono origine dalla creatività o dall'accumulo culturale, e che, attraverso la formazione e l'utilizzo della proprietà intellettuale, hanno il potenziale di generare ricchezza e occupazione, promuovendo al contempo l'educazione estetica dei cittadini e migliorando l'ambiente di vita della popolazione; l'articolo elenca sedici categorie, tra cui l'industria artigianale, il design di prodotto e l'industria della vita creativa (vedi database nazionale delle normative). È importante notare che questa legge definisce l'ambito del settore, non una definizione commerciale di «prodotto creativo». Il punto centrale dell'articolo è la creatività o l'accumulo culturale, senza alcun riferimento all'origine dei materiali; sulla base di ciò, riteniamo che il valore debba derivare dalla creatività e dal design, e non solo dalla provenienza del materiale.
Applicando questo criterio al riutilizzo degli scarti, il significato è diretto. Un prodotto di carta realizzato con materiali di scarto, se privato della narrazione del «riciclo», deve comunque risultare utile e gradevole agli occhi di chi lo usa, al punto da volerlo conservare: solo così può dirsi davvero valido. Al contrario, se si regge solo sulla storia, l'utente potrebbe usarlo una volta sola e poi gettarlo via, generando così ulteriori rifiuti per l'ambiente. La tabella seguente mette a confronto i due approcci.
| Aspetti di confronto | Prodotti in carta che si basano solo sulla storia del riciclo | Prodotti creative realizzati da scarti con il design come nucleo |
|---|---|---|
| Fonte di valore | L'origine del materiale, la storia finisce e non ci sono altri punti di forza | Forma, funzionalità e identità del brand, l'origine del materiale è un valore aggiunto |
| Gli utenti continueranno a usarlo? | Potrebbe essere scartato dopo un solo utilizzo | Usato ripetutamente perché pratico e attraente |
| Rischi nella comunicazione esterna dell'azienda | Facile essere accusati di greenwashing, cioè di fingere solo di essere sostenibili | Se la relazione tra design e materiale è ben spiegata, regge meglio alle domande critiche |
| Quello che la fabbrica deve prima verificare | Se gli scarti sono sufficienti e la qualità è stabile | Se le condizioni dello scarto, la fattibilità del design e la direzione del brand si allineano |
Da dove provengono gli scarti della fabbrica di sacchetti di carta
Chia Hwang produce sacchetti di carta industriali per imballaggi pesanti, a base di carta kraft a fibra lunga, con strutture da 1 a 5 strati e possibilità di stampa a quattro colori. Durante la produzione e la stampa dei sacchetti si generano naturalmente scarti, oltre a materiali che non soddisfano gli standard dopo la stampa. Questi materiali sono carta kraft originariamente destinata a imballaggi resistenti: buttarli via sarebbe un peccato, ma non tutti possono essere riutilizzati direttamente.
Nella pagina dedicata alla sostenibilità e all'economia circolare, Chia Hwang suddivide l'economia circolare in tre livelli: origine, processo produttivo e fase finale. All'origine, è possibile richiedere materie prime certificate FSC con relativa documentazione; nel processo produttivo, gli scarti generati durante la realizzazione dei sacchetti vengono raccolti e riutilizzati per ridurre gli sprechi; nella fase finale, gli scarti non direttamente riutilizzabili e i materiali di stampa fuori standard vengono rigenerati in prodotti creativi circolari. La relazione tra i tre livelli è riassunta nella tabella seguente.
| Fase | Metodo di Jia Huang | Come i responsabili degli acquisti possono utilizzarlo |
|---|---|---|
| Fonte | È possibile specificare l'uso di materie prime certificate FSC e fornire i relativi documenti | Quando gli acquisti sostenibili richiedono verifiche, i documenti sono disponibili |
| Processo produttivo | Gli scarti generati nel processo vengono riciclati e riutilizzati, riducendo gli sprechi | È possibile chiedere al fornitore di spiegare come gestisce gli scarti |
| Fine della filiera | Gli scarti che non possono essere riprocessati direttamente e i sacchetti che non soddisfano le specifiche vengono trasformati in prodotti creative per l'economia circolare | I scarti hanno una seconda vita e diventano anche il supporto per raccontare la sostenibilità del brand |
Dal punto di vista del processo, la trasformazione degli scarti in prodotti avviene in quattro fasi: generazione degli scarti durante la produzione, selezione dei materiali riutilizzabili al posto dello smaltimento, attribuzione di un nuovo utilizzo tramite il design, e infine un secondo ciclo di vita del prodotto. C'è un presupposto facilmente trascurato: i prodotti creativi non sono la destinazione di tutti gli scarti. Gli scarti del processo produttivo vengono prima raccolti e riutilizzati, e solo la parte non direttamente riutilizzabile passa alla fase di design; per questo si tratta più dell'ultima tappa del ciclo circolare, e non del fatto che «tutti gli scarti diventano regali».
Nel contesto dell'economia circolare: dove si posiziona il redesign degli scarti
Il «Piano per la Promozione dell'Economia Circolare», pubblicato sul sito web ufficiale dello Yuan Esecutivo (datato 30 gennaio del 108° anno della Repubblica), riporta che lo Yuan Esecutivo ha approvato questo piano il 20 dicembre del 107° anno (2018), con l'obiettivo di trasformare il modello economico lineare basato su «estrazione, produzione, uso, smaltimento» in un'economia circolare orientata alla «sostenibilità delle risorse», prolungando o chiudendo in modo continuo il ciclo di vita delle risorse attraverso il loro riutilizzo (vedi sito web ufficiale dello Yuan Esecutivo). Per una fabbrica di sacchetti di carta, tradurre questa direzione a livello di prodotto significa dare un secondo utilizzo a materiali che altrimenti verrebbero scartati.
Tuttavia, è importante essere onesti anche riguardo alla scala del fenomeno. Le quattro strategie principali elencate in questo piano - innovazione e ricerca su tecnologie e materiali circolari, nuovi parchi dimostrativi per l'economia circolare, consumo e commercio verde, e integrazione delle risorse energetiche con la simbiosi industriale - riguardano direttive a livello di settore industriale e di parchi tecnologici. Il riutilizzo degli scarti è solo una piccola parte di questo quadro: permette di dare un ulteriore utilizzo ai materiali, ma non può essere usato come prova di una riduzione complessiva. Nella comunicazione esterna, si consiglia alle aziende di dichiarare solo ciò che può essere dimostrato, ad esempio da quale tipo di scarto proviene il materiale, quale processo di rigenerazione ha subito, e se esiste documentazione a supporto; i dati di riduzione privi di un inventario verificabile non dovrebbero comparire nei testi promozionali.
Come valutare le buste ecologiche: il riutilizzo è più importante dell'etichetta materiale
Le borse ecologiche sono una delle categorie di prodotti creativi circolari. Nelle pagine correlate del sito Chia Hwang, le borse ecologiche rigenerate sono presentate come prodotti realizzati con carta kraft e materiali di scarto, che uniscono praticità e valore sostenibile; ci sono inoltre prodotti di carta personalizzati secondo l'identità del brand, e articoli di design circolare adatti a veicolare la narrazione ESG. La possibilità di definire davvero «ecologica» una borsa di questo tipo non dipende dagli slogan riportati, ma dalla disponibilità delle persone a utilizzarla ripetutamente.
Su questo punto, gli studi di valutazione del ciclo di vita offrono un'indicazione preziosa. Un rapporto pubblicato nel 2018 dall'Agenzia Danese per la Protezione dell'Ambiente ha valutato le diverse tipologie di shopper vendute nei supermercati locali nell'autunno 2017, confrontando sedici parametri ambientali e convertendo i risultati nel numero di volte in cui un determinato tipo di borsa deve essere riutilizzato affinché le sue prestazioni ambientali raggiungano quelle di una comune borsa di plastica (vedi pagina del rapporto su DTU Orbit). Questo studio riguarda le borse della spesa dei supermercati, non i sacchetti da imballaggio industriale né i prodotti creativi, quindi i dati non possono essere applicati direttamente; tuttavia, l'approccio di pensiero che propone è molto utile: per valutare una borsa ecologica non basta guardare al materiale, bisogna chiedersi quante probabilità ha di essere riutilizzata.
Tradotto nel linguaggio degli acquisti, significa considerare insieme durabilità, identità di design e contesto d'uso. La tabella seguente riassume alcuni aspetti che le aziende possono verificare punto per punto quando scelgono borse ecologiche o prodotti simili.
| Voci di verifica | Perché è importante | Cosa chiedere al momento della richiesta di preventivo |
|---|---|---|
| Scenari di utilizzo | I requisiti di durabilità differiscono se si tratta di regali, distribuzione a eventi o uso nei negozi | Spiega come prevedi di usarli e per quanto tempo |
| Durabilità | Più sono durevoli, più è probabile che vengano riutilizzati | Chiedi di spiegare materiale e struttura, e richiedi un campione per verificare |
| Identificazione del design | Solo se piace all'utente, continuerà a usarlo | Fornisci i colori del brand e la direzione che desideri comunicare |
| Spiegazione dell'origine del materiale | La comunicazione esterna ha bisogno di basi solide | Chiedi a che categoria appartengono gli scarti e quale documentazione può fornire |
Dal punto di vista produttivo, consigliamo un approccio prudente: invece di puntare a realizzare in una sola volta tanti prodotti speciali, è meglio prima verificare per quanto tempo questo prodotto rimarrà nelle mani dell'utente. Solo i prodotti destinati a durare nel tempo possono avere un valore ulteriore, oltre a quello della semplice rigenerazione degli scarti.
Raccontare la storia della sostenibilità con i prodotti creative: cosa si può dire e cosa no
Per i brand attenti all'ESG, i prodotti creativi circolari rappresentano un veicolo concreto per gli impegni di sostenibilità: è questo il posizionamento che il sito Chia Hwang propone per le collaborazioni di marca. Ma proprio perché questi temi si prestano facilmente alla comunicazione, è necessaria una certa moderazione. L'approccio più solido è descrivere solo fatti verificabili: il prodotto è realizzato con gli scarti del processo di produzione e stampa dei sacchetti, e con materiali di stampa fuori standard, riprogettati attraverso il design. Espressioni assolute come «zero rifiuti» o «cento per cento ecologico», invece, non hanno fondamento e rischiano facilmente di essere messe in discussione.
Le informazioni di base su Chia Hwang possono essere un utile riferimento per valutare un fornitore: fondata nel 1973, certificata ISO 9001 per la gestione della qualità, e vincitrice nel 2021 del premio Manager Today 100 MVP per l'innovazione di prodotto con il progetto dei prodotti creativi circolari. Questo riconoscimento premia l'innovazione di prodotto e la pratica di rigenerazione degli scarti, non costituisce una verifica di terze parti sull'impatto ambientale: è importante distinguere i due aspetti. Ciò che realmente sostiene un discorso di sostenibilità resta l'origine dei materiali, il metodo di rigenerazione e la documentazione disponibile.
Materiali da preparare prima di contattare per prodotti creative personalizzati
Chia Hwang può progettare borse di carta ecologiche con design creativo, in base alle esigenze del cliente e all'identità del brand, per usi che includono regali aziendali, gadget per eventi e prodotti di marca pensati per comunicare un impegno ESG. Per facilitare fin dal primo contatto l'individuazione della direzione giusta, consigliamo di preparare in anticipo alcune informazioni: utilizzo previsto e destinatari, quantità e tempistiche stimate, colori del brand e storia da comunicare, fascia di budget, ed eventuale necessità di stampa del logo del brand.
Ci sono due aspetti da chiarire. Primo, il tipo e la quantità di scarti disponibili variano in base alle condizioni di produzione, quindi i materiali, i colori e le quantità realizzabili devono essere valutati dal personale commerciale in base alle condizioni effettive: non ogni tipo di design può essere accettato senza vincoli. Secondo, se il design include una stampa grafica, i colori di stampa influenzano il prezzo: numero di colori, superficie stampata, numero di lastre e quantità di produzione incidono tutti sui costi di lastratura e stampa; Chia Hwang può suggerire una configurazione di stampa adeguata al budget e alle esigenze, trovando un equilibrio tra presentazione del brand e costi.
Vale anche la pena chiedersi se un progetto sia adatto a utilizzare principalmente materiali di scarto. Se la vostra esigenza ha un uso ben definito e desiderate comunicare al destinatario del regalo la storia della produzione circolare, le condizioni del riutilizzo degli scarti si adattano generalmente bene; se invece ogni pezzo deve avere specifiche e colori perfettamente identici, oppure deve essere consegnato in tempi molto brevi, è meglio discutere prima la fattibilità con il personale commerciale, poiché il tipo e la quantità di scarti disponibili dipendono dalle condizioni di produzione e non sono disponibili illimitatamente a richiesta. Allineare le aspettative alle condizioni reali rende la comunicazione successiva molto più agevole.
Domande frequenti sui prodotti creative
Di quale materiale sono fatti i prodotti creative realizzati da scarti?
Si tratta principalmente degli scarti generati durante la produzione e la stampa dei sacchetti Chia Hwang, oltre ai materiali di stampa fuori standard, successivamente riprogettati. I materiali e le quantità effettivamente disponibili variano in base alle condizioni di produzione; al momento della richiesta di preventivo, il personale commerciale valuterà in base alle condizioni correnti.
I prodotti creative possono essere personalizzati secondo il nostro brand?
Sì. Chia Hwang può offrire design personalizzati in base alle esigenze del cliente e all'identità del brand, adatti a regali aziendali, gadget per eventi o prodotti a tema ESG. Per richiedere informazioni, basta indicare l'utilizzo previsto e la direzione del brand; per una panoramica della linea di prodotti, si può consultare prima la sezione prodotti creativi circolari.
Le buste ecologiche sono sempre più ecologiche dei sacchetti di plastica?
Non necessariamente. I risultati della valutazione del ciclo di vita variano in base al numero di riutilizzi e ai parametri considerati, quindi l'approccio più affidabile è scegliere borse ecologiche durevoli, destinate a essere riutilizzate più volte, piuttosto che basarsi solo sul nome del materiale.
I prodotti creative realizzati da scarti possono dichiarare quanti rifiuti hanno ridotto?
Si consiglia di dichiarare solo ciò che può essere dimostrato, ad esempio la categoria di provenienza del materiale e il metodo di rigenerazione. I dati di riduzione privi di un inventario verificabile o di una verifica di terze parti non dovrebbero comparire nei testi promozionali, per evitare accuse di greenwashing.
Il colore di stampa dei prodotti creative influisce sul prezzo?
Sì. Il numero di colori di stampa, la superficie stampata, il numero di lastre e la quantità di produzione influenzano tutti i costi di lastratura e stampa. Chia Hwang può suggerire una configurazione di stampa adeguata al budget e alle esigenze, trovando un equilibrio tra presentazione del brand e costi.
Conclusione: i buoni prodotti creative sono innanzitutto utili e belli, poi viene il discorso degli scarti
Tornando alla domanda iniziale: è possibile trasformare gli scarti in prodotti creativi? Sì, ma a condizione che il prodotto stesso abbia design e utilità, tali da far desiderare alle persone di conservarlo: solo così la rigenerazione degli scarti diventa davvero una seconda vita. Dal nostro punto di vista, l'economia circolare non è uno slogan, ma un percorso che va dalle materie prime all'origine, al recupero degli scarti nel processo produttivo, fino alla riprogettazione nella fase finale. Se il vostro brand sta pianificando regali o prodotti per eventi con una storia di sostenibilità, vi invitiamo a scoprire prima la sezione sostenibilità ed economia circolare, e poi a contattarci indicando utilizzo, quantità, direzione del brand e budget: Chia Hwang risponderà entro un giorno lavorativo con una proposta personalizzata.
