Ao falar em produtos criativos culturais, pensa-se logo em artigos de design, papelaria ou sacos de lona; mas na nossa fábrica, na Chia Huang Paper, este termo aponta para outro caminho: redesenhar os materiais residuais do fabrico e impressão de sacos, bem como os sacos que não cumprem as especificações de impressão, transformando-os em produtos de papel ecológicos que podem ser usados e também oferecidos como presente. Fundada em 1973 em Shanhua, Tainan, a Chia Huang produz há mais de cinquenta anos sacos de papel industriais, e os materiais residuais e sacos fora de especificação são algo que surge naturalmente no processo de fabrico e impressão.
Este artigo não se limita a repetir o lugar-comum de que «reaproveitar materiais residuais é ecológico», mas procura responder, a partir da perspetiva da fábrica, a algumas questões concretas: o que é que realmente merece ser chamado de produto criativo cultural, qual o lugar real dos materiais residuais na economia circular, como avaliar se um saco ecológico é de facto sustentável e, quando uma empresa quer usar isso para contar a sua história de sustentabilidade, o que pode e o que não deve dizer.
Produtos de criatividade cultural: não é apenas transformar resíduos em coisas
Segundo o Artigo 3.º da Lei de Desenvolvimento das Indústrias Culturais e Criativas, disponível na Base de Dados Nacional de Legislação, as indústrias culturais e criativas são aquelas que derivam da criatividade ou da acumulação cultural, que através da formação e aplicação da propriedade intelectual têm potencial para criar riqueza e emprego, e que promovem a literacia estética geral da população, melhorando o ambiente de vida dos cidadãos. O artigo enumera dezasseis categorias, incluindo a indústria artesanal, a indústria de design de produtos e a indústria de estilo de vida criativo (ver Base de Dados Nacional de Legislação). É importante notar que esta lei trata do âmbito da indústria, não define o que é um «produto criativo cultural». O foco do artigo está na criatividade ou na acumulação cultural, sem referência à origem dos materiais; com base nisto, consideramos que o valor deve vir da criatividade e do design, e não apenas da origem do material.
Aplicando este critério ao contexto da reconversão de materiais residuais, o sentido é direto. Um produto de papel feito a partir de materiais residuais, se, ao retirar a narrativa de «reciclagem e reaproveitamento», continuar a ser considerado útil e atraente pelo utilizador a ponto de querer guardá-lo, é então um produto que se sustenta por si só; pelo contrário, se depender apenas da narrativa para se justificar, o utilizador pode usá-lo uma vez e depois deitá-lo fora, o que acaba por gerar mais resíduos para o ambiente. A tabela abaixo compara as duas abordagens.
| Aspecto de comparação | Produtos de papel que confiam apenas na história de reciclagem | Produtos de criatividade cultural com resíduos centrados no design |
|---|---|---|
| Fonte de valor | Origem do material; a história termina e não há outros pontos de venda | Forma, funcionalidade e identidade de marca; a origem do material é um ponto extra |
| Será que o utilizador vai guardar | Pode ser descartado após um único uso | Reutilizado repetidamente porque é prático e atraente |
| Risco na comunicação externa da empresa | Fácil de ser questionado como apenas 'embalagem sustentável', o chamado greenwashing | É mais resistente a questões quando se explica claramente a relação entre design e material |
| O que a fábrica deve confirmar primeiro | Se há resíduos suficientes e se a qualidade é estável | Se as condições dos resíduos, viabilidade de design e direção da marca estão alinhadas |
De onde vêm os resíduos da fábrica de sacos de papel
A Chia Huang produz sacos de papel industriais de embalagem pesada, com base em papel kraft de fibra longa, com estruturas de 1 a 5 camadas, podendo incluir impressão em quatro cores. No processo de fabrico e impressão dos sacos, surgem naturalmente materiais residuais, bem como sacos que, após impressão, não cumprem as especificações. Estes materiais são papel kraft originalmente produzido para embalagens de carga pesada, e seria um desperdício deitá-los fora diretamente — ainda que nem todos possam ser reaproveitados diretamente.
Na página sobre sustentabilidade e economia circular, a Chia Huang divide a economia circular em três níveis: origem, processo e fim de vida. Na origem, é possível especificar o uso de matérias-primas certificadas FSC e fornecer a respetiva documentação; no processo, os materiais residuais gerados durante o fabrico dos sacos são recolhidos e reaproveitados, reduzindo o desperdício; no fim de vida, os materiais residuais que não podem ser diretamente reaproveitados e os sacos fora de especificação de impressão são transformados em produtos criativos culturais circulares. A relação entre estes três níveis está resumida na tabela abaixo.
| Fase | A abordagem da Kai Huang | Como o departamento de compras pode usar |
|---|---|---|
| Fonte | Pode especificar matérias-primas com certificação FSC e fornecer documentos de certificação | Quando é necessária auditoria de compra sustentável, existem documentos para consulta |
| Processo | Resíduos gerados durante o processo são recuperados e reutilizados, reduzindo desperdício | Pode pedir ao fornecedor que explique como os resíduos são tratados |
| Terminal | Resíduos que não podem ser diretamente reprocessados e materiais de sacos que não atendem aos padrões de impressão são transformados em produtos de criatividade cultural circulares | Dá uma segunda vida aos resíduos e também se torna um meio para a marca comunicar sustentabilidade |
Em termos de processo, a transformação de materiais residuais em produtos passa por quatro etapas: geração de materiais residuais no processo produtivo, seleção dos materiais reaproveitáveis em vez do descarte, atribuição de uma nova finalidade através do design e, por fim, uma segunda vida útil. Há uma premissa frequentemente esquecida: os produtos criativos culturais não são o destino de todos os materiais residuais. Os materiais residuais do processo são primeiro recolhidos e reaproveitados, e só a parte que não pode ser diretamente reutilizada entra na fase de design — por isso, trata-se mais da última etapa do ciclo do que de «todos os materiais residuais se transformarem em presentes».
Contexto de economia circular: em que posição está o redesign de resíduos
O «Plano de Promoção da Economia Circular», publicado no site do Yuan Executivo (datado de 30 de janeiro de 2019), refere que o Yuan Executivo aprovou este plano em 20 de dezembro de 2018, com o objetivo de transformar a indústria do modelo linear «extrair, fabricar, usar, descartar» para uma economia circular baseada na «sustentabilidade dos recursos», explicando que, através do reaproveitamento de energia e recursos, se prolonga ou mantém em contínuo ciclo o tempo de vida dos recursos (ver site do Yuan Executivo). Para uma fábrica de sacos de papel, levar esta direção ao nível do produto significa dar mais um uso a materiais que, de outra forma, seriam descartados.
No entanto, é preciso ser honesto quanto à escala. As quatro grandes estratégias deste plano — inovação em tecnologias e materiais circulares, novos parques de demonstração circular, consumo e comércio verde, e integração de energia, recursos e simbiose industrial — referem-se a orientações ao nível da indústria e dos parques industriais. O reaproveitamento de materiais residuais é apenas uma pequena parte disso: permite dar um uso adicional ao material, mas não pode ser usado para comprovar resultados globais de redução. Ao comunicar externamente, recomenda-se que as empresas falem apenas daquilo que conseguem comprovar — por exemplo, de que tipo de material residual se trata, que processo de reaproveitamento foi aplicado, se existe documentação de suporte; números de redução sem dados de inventário não devem constar no material de comunicação.
Como avaliar sacolas ecológicas: reutilização é mais importante do que rótulos de material
Os sacos ecológicos são um dos produtos dentro da gama de produtos criativos culturais circulares. As páginas relacionadas do site da Chia Huang posicionam os sacos ecológicos reciclados como produtos feitos de papel kraft e materiais residuais, que conciliam utilidade e sustentabilidade; existem também produtos de papel personalizados consoante a identidade da marca, e peças de design circular adequadas para contar histórias de ESG. A verdadeira avaliação de um saco ecológico não está no slogan que carrega, mas em saber se alguém está disposto a usá-lo repetidamente.
Os estudos de avaliação de ciclo de vida oferecem um bom alerta sobre este ponto. Um relatório publicado em 2018 pela Agência de Proteção Ambiental da Dinamarca avaliou vários tipos de sacos de compras vendidos em supermercados locais no outono de 2017, comparando dezasseis parâmetros ambientais, e converteu os resultados no número de vezes que cada tipo de saco precisa de ser reutilizado para que o seu desempenho ambiental iguale o de um saco de plástico comum (ver página do relatório no DTU Orbit). Este estudo trata de sacos de compras de supermercado, não de sacos de embalagem industrial nem de produtos criativos culturais, pelo que os números não podem ser aplicados diretamente; mas a forma de pensar que traz é muito útil: para avaliar um saco ecológico, não basta olhar para o material — é preciso perguntar qual é a probabilidade real de ser reutilizado.
Traduzindo isto para a linguagem de compras, significa considerar em conjunto a durabilidade, a identidade de design e o contexto de utilização. A tabela abaixo reúne alguns pontos que as empresas podem verificar, item a item, ao comprar sacos ecológicos ou produtos semelhantes.
| Itens de verificação | Por que é importante | Como perguntar ao orçar |
|---|---|---|
| Cenário de uso | Diferentes necessidades de durabilidade para presentes, distribuição em eventos ou uso em lojas | Explique como pretende usar e quanto tempo vai durar |
| Durabilidade | Quanto mais durável, maior é a possibilidade de reutilização | Peça ao fornecedor que explique o material e estrutura, e solicite amostra para confirmação |
| Identificação de design | Os utilizadores só vão guardar se gostarem | Forneça cores da marca e a direção que pretende transmitir |
| Explicação da origem do material | A comunicação externa precisa de fundamento | Pergunte a que categoria pertence o resíduo e que explicações podem ser fornecidas |
Do ponto de vista do fabricante, recomendamos uma abordagem conservadora: em vez de procurar produzir muitos produtos muito especiais de uma só vez, é melhor primeiro confirmar quanto tempo este produto vai durar nas mãos do utilizador. Só um produto duradouro tem um segundo valor para além do simples reaproveitamento de materiais residuais.
Contar a história de sustentabilidade através de produtos de criatividade cultural: o que pode e não deve ser dito
Para marcas que valorizam o ESG, os produtos criativos culturais circulares são um veículo capaz de concretizar compromissos de sustentabilidade — e é também assim que o site da Chia Huang posiciona as colaborações com marcas. Mas quanto mais fácil é usar um tema para promoção, mais contenção é necessária. A abordagem mais segura é descrever apenas factos verificáveis: o produto utiliza materiais residuais do processo de fabrico e impressão de sacos, bem como sacos fora de especificação de impressão, redesenhados e reaproveitados. Expressões absolutas como «zero desperdício» ou «100% ecológico» não têm fundamento e facilmente geram contestação.
O historial da Chia Huang pode servir de referência para avaliar fornecedores: fundada em 1973, certificada pela ISO 9001 em gestão da qualidade, e vencedora em 2021 do Prémio de Inovação de Produto 100 MVP da revista Manager Today, com o seu projeto de produtos criativos culturais circulares. Este prémio reconhece a inovação de produto e a prática de reaproveitamento de materiais residuais, não constituindo uma validação de terceiros sobre benefícios ambientais — convém interpretar estas duas coisas separadamente. O verdadeiro suporte de qualquer alegação de sustentabilidade continua a ser a origem dos materiais, o método de reaproveitamento e a documentação disponível.
Preparar estes dados antes de contactar para produtos de criatividade cultural personalizados
A Chia Huang pode planear o design de produtos criativos culturais em sacos de papel ecológicos de acordo com as necessidades do cliente e a identidade da marca, para fins como brindes corporativos, lembranças de eventos e produtos de marca que transmitam compromissos de ESG. Para que a primeira conversa já siga na direção certa, recomendamos reunir previamente algumas informações: finalidade do produto e público-alvo, quantidade e prazo previstos, cores da marca e história que se pretende transmitir, orçamento disponível, e se é necessária impressão do logótipo da marca.
Há dois pontos a esclarecer aqui. Primeiro, o tipo e a quantidade de materiais residuais variam consoante a situação de produção, pelo que os materiais, cores e quantidades disponíveis devem ser avaliados pela equipa comercial com base nas condições reais — nem todos os designs podem ser totalmente garantidos. Segundo, se o design incluir impressão de imagens, as cores de impressão afetam o preço: número de cores, área de impressão, número de chapas e quantidade de produção influenciam os custos de preparação e impressão; a Chia Huang pode sugerir uma configuração de impressão de acordo com o orçamento e as necessidades, equilibrando a apresentação da marca com o custo.
Vale também a pena perguntar, desde já, se este projeto é adequado para usar materiais residuais como material principal. Se a sua necessidade tiver uma finalidade clara e quiser contar a história da produção circular a quem recebe o presente, as condições do reaproveitamento de materiais residuais costumam encaixar bem; se cada peça precisar de especificações e cores totalmente idênticas, ou se tiver de ser entregue num prazo muito curto, é melhor falar primeiro com a equipa comercial sobre a viabilidade, pois o tipo e a quantidade de materiais residuais dependem da situação de produção e não estão disponíveis em qualquer quantidade desejada. Ajustar as expectativas às condições reais torna a comunicação seguinte muito mais fácil.
Perguntas frequentes sobre produtos de criatividade cultural
De que material são feitos os produtos de criatividade cultural com resíduos?
Trata-se principalmente de materiais residuais gerados no processo de fabrico e impressão de sacos da Chia Huang, bem como de sacos fora de especificação de impressão, posteriormente redesenhados e reaproveitados. Os materiais e quantidades realmente disponíveis dependem da situação de produção, sendo avaliados pela equipa comercial no momento do pedido de orçamento, de acordo com as condições então existentes.
Produtos de criatividade cultural podem ser personalizados de acordo com nossa marca?
Sim. A Chia Huang pode oferecer design personalizado de acordo com as necessidades do cliente e a identidade da marca, adequado para brindes corporativos, lembranças de eventos ou produtos temáticos de ESG. Ao fazer o pedido, basta indicar a finalidade e a direção da marca; para conhecer a gama de produtos, pode consultar primeiro Produtos Criativos Culturais Circulares.
Sacolas ecológicas são sempre mais ecológicas do que sacos de plástico?
Não necessariamente. Os resultados da avaliação de ciclo de vida variam consoante o número de reutilizações e os critérios avaliados, pelo que a abordagem mais segura é escolher sacos ecológicos duradouros e que sejam efetivamente reutilizados repetidamente, em vez de olhar apenas para o nome do material.
Produtos de criatividade cultural feitos de resíduos podem alegar redução de quanto desperdício?
Recomenda-se falar apenas daquilo que tem fundamento, como a categoria da origem do material e o método de reaproveitamento. Números de redução sem dados de inventário ou verificação por terceiros não devem ser incluídos no material de comunicação, para evitar acusações de greenwashing.
A cor de impressão nos produtos de criatividade cultural afeta o preço?
Sim. O número de cores de impressão, a área de impressão, o número de chapas e a quantidade de produção afetam os custos de preparação e impressão. A Chia Huang pode sugerir uma configuração de impressão de acordo com o orçamento e as necessidades, equilibrando a apresentação da marca com o custo.
Conclusão: bons produtos de criatividade cultural são primeiro funcionais e úteis, depois se fala de resíduos
Voltando à pergunta inicial: pode fazer-se um produto criativo cultural a partir de materiais residuais? Sim, mas com a condição de que o produto em si tenha design e utilidade, de forma a que as pessoas queiram guardá-lo — só assim o reaproveitamento de materiais residuais se torna, de facto, uma segunda vida. Do nosso ponto de vista, a economia circular não é um slogan, mas um percurso que vai desde a matéria-prima na origem, passando pelo reaproveitamento dos materiais residuais no processo, até ao redesenho no fim de vida. Se a sua marca está a planear brindes ou produtos de eventos com uma história de sustentabilidade, convidamo-lo a conhecer primeiro Sustentabilidade e Economia Circular e depois a Contactar-nos, indicando a finalidade, quantidade, direção da marca e orçamento — a Chia Huang responderá com uma proposta personalizada num dia útil.
