Nhắc đến sản phẩm văn hóa sáng tạo, người ta thường liên tưởng đến đồ thiết kế nhỏ xinh, văn phòng phẩm hay túi vải canvas; nhưng tại nhà máy Chia Huang Paper của chúng tôi, cụm từ này lại chỉ một hướng đi khác: biến phế liệu phát sinh trong quá trình sản xuất và in ấn túi giấy, cùng những vật liệu túi in không đạt quy cách, thành sản phẩm giấy thân thiện môi trường vừa có thể sử dụng, vừa có thể dùng làm quà tặng. Chia Huang được thành lập năm 1973 tại Thiện Hóa, Đài Nam, đã sản xuất túi giấy công nghiệp hơn năm mươi năm; phế liệu và vật liệu túi không đạt quy cách vốn là những thứ tất yếu phát sinh trong quá trình sản xuất và in ấn túi.
Bài viết này không chỉ dừng lại ở câu nói sáo rỗng thường gặp “tái sử dụng phế liệu rất thân thiện môi trường”, mà sẽ trả lời một số câu hỏi thực tế từ góc nhìn của nhà máy: thế nào mới gọi là sản phẩm văn hóa sáng tạo, phế liệu thực sự đứng ở vị trí nào trong nền kinh tế tuần hoàn, làm sao để đánh giá một chiếc túi xách thân thiện môi trường có thực sự thân thiện môi trường hay không, và khi doanh nghiệp muốn dùng nó để kể câu chuyện phát triển bền vững, điều gì nên nói và điều gì tốt nhất không nên nói.
Đánh giá sản phẩm sáng tạo: không phải chỉ cần chế tạo thứ gì từ phần dư là được
Theo Điều 3 của Luật Phát triển Công nghiệp Văn hóa Sáng tạo được thu thập trong Cơ sở dữ liệu pháp quy toàn quốc, ngành công nghiệp văn hóa sáng tạo là ngành bắt nguồn từ sự sáng tạo hoặc tích lũy văn hóa, thông qua việc hình thành và vận dụng tài sản trí tuệ, có tiềm năng tạo ra của cải và cơ hội việc làm, đồng thời thúc đẩy trình độ thẩm mỹ của toàn dân, nâng cao môi trường sống của người dân; điều khoản liệt kê tổng cộng mười sáu hạng mục, trong đó bao gồm ngành thủ công mỹ nghệ, ngành thiết kế sản phẩm và ngành sinh hoạt sáng tạo (xem Cơ sở dữ liệu pháp quy toàn quốc). Cần lưu ý rằng điều luật này nói về phạm vi của ngành, chứ không đưa ra định nghĩa sản phẩm cho “sản phẩm văn hóa sáng tạo”. Trọng tâm của điều khoản là sự sáng tạo hoặc tích lũy văn hóa, không đề cập đến nguồn gốc vật liệu; dựa vào đó, quan điểm của chúng tôi là giá trị phải đến từ sự sáng tạo và thiết kế, chứ không chỉ dựa vào xuất thân của vật liệu.
Đặt tiêu chuẩn này vào bối cảnh tái chế phế liệu, ý nghĩa trở nên rất rõ ràng. Một sản phẩm giấy được làm từ phế liệu, nếu bỏ đi câu chuyện “tái chế, tái sản xuất” mà người dùng vẫn thấy hữu ích, đẹp mắt và muốn giữ lại, thì mới thực sự đứng vững; ngược lại, nếu chỉ dựa vào câu chuyện để trang trí, người dùng có thể chỉ dùng một lần rồi vứt bỏ, kết quả là lại tạo thêm một phần rác thải cho môi trường. Bảng dưới đây so sánh hai cách làm này.
| Hướng so sánh | Sản phẩm giấy chỉ dựa vào câu chuyện tái chế | Sản phẩm sáng tạo từ phần dư với thiết kế làm trọng tâm |
|---|---|---|
| Nguồn gốc giá trị | Xuất xứ từ vật liệu, câu chuyện kết thúc mà không còn điểm bán khác | Hình dáng, chức năng và nhận dạng thương hiệu, nguồn gốc vật liệu là điểm cộng |
| Liệu người dùng có giữ lại không | Có thể được sử dụng một lần rồi bị vứt đi | Được sử dụng lặp lại vì tiện dụng và đẹp mắt |
| Rủi ro khi giải thích của doanh nghiệp | Dễ bị nghi ngờ chỉ là bao bì bền vững, hay còn gọi là "green washing" | Mối quan hệ giữa thiết kế và vật liệu được giải thích rõ ràng, có khả năng chịu được các câu hỏi tốt hơn |
| Những điều nhà máy cần xác nhận trước | Phần dư có đủ không, chất lượng có ổn định không | Điều kiện phần dư, tính khả thi của thiết kế và hướng thương hiệu có phù hợp không |
Phần dư của nhà máy túi giấy đến từ đâu
Chia Huang chuyên sản xuất túi giấy đóng gói nặng dùng trong công nghiệp, dựa trên giấy kraft sợi dài, cấu trúc từ 1 lớp đến 5 lớp, có thể in bốn màu. Trong quá trình sản xuất và in ấn túi giấy, vốn dĩ sẽ phát sinh phế liệu, cũng sẽ có vật liệu túi sau in không đạt quy cách. Những vật liệu này vốn là giấy kraft được sản xuất để chịu tải trọng trong bao bì, nếu vứt bỏ trực tiếp thì rất lãng phí, nhưng không phải loại nào cũng có thể tái sử dụng trực tiếp.
Trên trang về phát triển bền vững và kinh tế tuần hoàn, Chia Huang chia kinh tế tuần hoàn thành ba cấp độ: nguồn gốc, quy trình sản xuất và đầu cuối. Nguồn gốc là có thể chỉ định sử dụng nguyên liệu đạt chứng nhận FSC và cung cấp tài liệu chứng nhận; quy trình sản xuất là tái chế, tái sử dụng phế liệu phát sinh trong quá trình sản xuất túi, giảm thiểu rác thải; đầu cuối là biến phế liệu không thể tái sản xuất trực tiếp và vật liệu túi in không đạt quy cách thành sản phẩm văn hóa sáng tạo tuần hoàn. Mối quan hệ giữa ba cấp độ được tổng hợp trong bảng dưới đây.
| Giai đoạn | Cách làm của Gia Hoàng | Bên mua hàng có thể ứng dụng như thế nào |
|---|---|---|
| Nguồn gốc | Có thể chỉ định sử dụng nguyên liệu được chứng nhận FSC và cung cấp tài liệu chứng nhận | Khi cần kiểm toán mua hàng bền vững, có tài liệu để kiểm tra |
| Quy trình sản xuất | Tái chế lại phần dư được tạo ra trong quá trình sản xuất, giảm chất thải | Có thể yêu cầu nhà cung cấp giải thích cách xử lý phần dư |
| Đầu cuối | Phần dư không thể sản xuất lại trực tiếp và vật liệu túi in không đạt tiêu chuẩn được tái chế thành sản phẩm sáng tạo tuần hoàn | Cho phần dư có mục đích thứ hai, đồng thời trở thành phương tiện để thương hiệu giải thích về tính bền vững |
Nhìn từ quy trình, việc biến phế liệu thành sản phẩm đại khái gồm bốn bước: quy trình sản xuất tạo ra phế liệu, lựa chọn vật liệu có thể tái sinh thay vì xử lý vứt bỏ, trao cho nó công dụng mới theo thiết kế, cuối cùng hoàn thành lần sử dụng thứ hai. Có một tiền đề dễ bị bỏ qua ở đây: sản phẩm văn hóa sáng tạo không phải là lối ra cho mọi loại phế liệu. Phế liệu trong quy trình sản xuất sẽ được tái chế, tái sử dụng trước; chỉ phần không thể tái sản xuất trực tiếp mới bước vào khâu thiết kế, vì vậy nó giống như trạm cuối cùng của vòng tuần hoàn, chứ không phải là “mọi phế liệu đều trở thành quà tặng”.
Bối cảnh kinh tế tuần hoàn: thiết kế lại phần dư đứng ở vị trí nào
Theo bài viết "Phương án thúc đẩy kinh tế tuần hoàn" đăng trên trang web chính thức của Viện Hành chính (ngày đăng là 30/01/năm Dân Quốc thứ 108), Viện Hành chính đã thông qua phương án này vào ngày 20/12/năm thứ 107 (năm 2018), với mong muốn chuyển đổi ngành công nghiệp từ nền kinh tế tuyến tính “khai thác, sản xuất, sử dụng, vứt bỏ” sang nền kinh tế tuần hoàn “tài nguyên bền vững”, đồng thời nói rõ rằng thông qua việc tái sử dụng năng lượng và tài nguyên, vòng đời tài nguyên sẽ được kéo dài hoặc tuần hoàn liên tục (xem trang web chính thức của Viện Hành chính). Đối với một nhà máy sản xuất túi giấy, hướng đi này khi áp dụng vào cấp độ sản phẩm chính là sử dụng thêm một lần nữa những vật liệu vốn sẽ bị vứt bỏ.
Tuy nhiên cũng cần thẳng thắn nhìn nhận về quy mô. Bốn chiến lược thúc đẩy chính được nêu trong phương án này, bao gồm nghiên cứu và phát triển sáng tạo công nghệ và vật liệu tuần hoàn, khu thí điểm tuần hoàn mới, tiêu dùng và giao dịch xanh, cũng như tích hợp năng lượng - tài nguyên và cộng sinh công nghiệp, đều nói về định hướng lớn ở cấp độ ngành và khu công nghiệp. Việc tái sản xuất phế liệu chỉ là một phần rất nhỏ trong đó, nó có thể giúp vật liệu có thêm một lần sử dụng, nhưng không thể dùng để chứng minh thành quả giảm thiểu tổng thể. Khi truyền thông ra bên ngoài, doanh nghiệp cũng nên chỉ nói những phần có bằng chứng, ví dụ vật liệu đến từ loại phế liệu nào, đã qua quy trình tái sản xuất gì, có tài liệu nào chứng minh hay không; những con số giảm thiểu không có dữ liệu kiểm kê thì đừng đưa vào nội dung truyền thông.
Cách đánh giá túi xách thân thiện môi trường: tái sử dụng quan trọng hơn nhãn vật liệu
Túi xách thân thiện môi trường là một trong những mặt hàng thuộc nhóm sản phẩm văn hóa sáng tạo tuần hoàn. Trang liên quan trên website của Chia Huang định vị túi xách tái sinh thân thiện môi trường là sản phẩm làm từ giấy kraft và phế liệu, vừa thực dụng vừa mang thông điệp bền vững; ngoài ra còn có các sản phẩm giấy được tùy chỉnh theo đặc trưng thương hiệu, cũng như các sản phẩm thiết kế tuần hoàn phù hợp làm phương tiện kể câu chuyện ESG. Việc một sản phẩm như vậy có thực sự xứng đáng được gọi là túi xách thân thiện môi trường hay không, điểm then chốt không nằm ở khẩu hiệu được in trên đó, mà ở việc có người sẵn lòng sử dụng nó nhiều lần hay không.
Về điểm này, các nghiên cứu đánh giá vòng đời sản phẩm đã đưa ra lời nhắc nhở rất hữu ích. Báo cáo do Cục Bảo vệ Môi trường Đan Mạch xuất bản năm 2018 đã đánh giá các loại túi mua sắm được bán tại các siêu thị địa phương vào mùa thu năm 2017, so sánh mười sáu thông số môi trường, và quy đổi kết quả thành “một loại túi cần được sử dụng lại bao nhiêu lần thì hiệu quả môi trường mới bắt kịp túi nhựa mua sắm thông thường” (xem trang báo cáo được thu thập trên DTU Orbit). Nghiên cứu này nói về túi mua sắm ở siêu thị, không phải túi đóng gói công nghiệp, cũng không phải sản phẩm văn hóa sáng tạo, con số không thể áp dụng trực tiếp; nhưng cách tư duy mà nó mang lại rất đáng để tham khảo: khi đánh giá một chiếc túi thân thiện môi trường, đừng chỉ nhìn vào chất liệu, mà hãy hỏi xem cơ hội để nó được sử dụng lại nhiều lần lớn đến mức nào.
Chuyển sang ngôn ngữ mua hàng, nghĩa là cần xem xét đồng thời độ bền, nhận diện thiết kế và bối cảnh sử dụng. Bảng dưới đây tổng hợp một số điều doanh nghiệp có thể kiểm tra từng mục khi lựa chọn mua túi xách thân thiện môi trường hoặc các sản phẩm tương tự khác.
| Mục kiểm tra | Tại sao điều này quan trọng | Cách hỏi khi yêu cầu báo giá |
|---|---|---|
| Tình huống sử dụng | Những yêu cầu về độ bền khác nhau khi tặng quà, phát hành sự kiện, sử dụng cửa hàng bán lẻ | Mô tả cách sử dụng dự kiến, sử dụng bao lâu |
| Độ bền | Càng bền, càng có cơ hội được tái sử dụng | Yêu cầu bên kia giải thích vật liệu và cấu trúc, và yêu cầu mẫu để xác nhận |
| Nhận dạng thiết kế | Người dùng thích thì mới giữ lại và tiếp tục sử dụng | Cung cấp màu sắc thương hiệu và hướng muốn truyền đạt |
| Giải thích về nguồn gốc vật liệu | Cần có cơ sở để giao tiếp với bên ngoài | Hỏi phần dư thuộc loại nào, có thể cung cấp những giải thích nào |
Từ góc độ sản xuất, chúng tôi khuyến nghị một cách làm thận trọng: thay vì theo đuổi việc làm ra thật nhiều sản phẩm đặc biệt trong một lần, tốt hơn nên xác định trước xem sản phẩm này có thể tồn tại trong tay người dùng được bao lâu. Sản phẩm có thể tồn tại lâu dài mới có giá trị tầng thứ hai, ngoài việc tái sinh từ phế liệu.
Kể câu chuyện bền vững bằng sản phẩm sáng tạo: những điều có thể nói và những điều không nên nói
Đối với các thương hiệu coi trọng ESG, sản phẩm văn hóa sáng tạo tuần hoàn là phương tiện có thể cụ thể hóa cam kết phát triển bền vững, đây cũng là định vị của website Chia Huang đối với hợp tác thương hiệu. Nhưng chủ đề càng dễ được dùng để quảng bá thì càng cần sự tiết chế. Cách nói ổn thỏa hơn là chỉ mô tả những sự thật có thể kiểm chứng: sản phẩm sử dụng phế liệu từ quá trình sản xuất và in ấn túi, cùng vật liệu túi in không đạt quy cách, được thiết kế tái sản xuất thành. Còn những từ ngữ tuyệt đối như “không rác thải”, “thân thiện môi trường 100%” thì vừa không có căn cứ, vừa dễ gây nghi ngờ.
Thông tin nền của Chia Huang có thể dùng làm tham khảo khi đánh giá nhà cung cấp: thành lập năm 1973, đạt chứng nhận quản lý chất lượng ISO 9001, và năm 2021 đạt Giải thưởng Đổi mới Sản phẩm 100 MVP của tạp chí Manager Today với dự án sản phẩm văn hóa sáng tạo tuần hoàn. Giải thưởng này ghi nhận sự đổi mới sản phẩm và thực hành tái sinh phế liệu, không phải là chứng nhận bên thứ ba về hiệu quả môi trường, cần phân biệt rõ khi đọc. Điều thực sự hỗ trợ cho tuyên bố về phát triển bền vững vẫn là nguồn gốc vật liệu, phương thức tái sản xuất và tài liệu có thể cung cấp.
Chuẩn bị những tài liệu này trước khi tham khảo sản phẩm sáng tạo tùy chỉnh
Chia Huang có thể quy hoạch thiết kế văn hóa sáng tạo cho túi giấy thân thiện môi trường theo nhu cầu và đặc trưng thương hiệu của khách hàng, ứng dụng bao gồm quà tặng doanh nghiệp, quà lưu niệm sự kiện, cũng như sản phẩm thương hiệu muốn truyền tải cam kết ESG. Để lần trao đổi đầu tiên có thể nắm bắt đúng hướng, khuyến nghị chuẩn bị trước một số thông tin: mục đích sử dụng và đối tượng sử dụng sản phẩm, số lượng và thời gian dự kiến, màu sắc thương hiệu và câu chuyện muốn truyền tải, phạm vi ngân sách, và có cần in họa tiết thương hiệu hay không.
Có hai điều cần giải thích ở đây. Thứ nhất, loại hình và số lượng phế liệu sẽ thay đổi theo tình hình sản xuất, vì vậy chất liệu, màu sắc và số lượng có thể làm được cần do nhân viên kinh doanh đánh giá dựa trên điều kiện thực tế, không phải mọi thiết kế đều có thể đáp ứng toàn bộ. Thứ hai, nếu thiết kế có bao gồm họa tiết in, màu sắc in sẽ ảnh hưởng đến giá cả: số lượng màu, diện tích in, số bản in và số lượng sản xuất đều sẽ ảnh hưởng đến chi phí làm bản và in ấn; Chia Huang có thể đề xuất cấu hình in phù hợp với ngân sách và nhu cầu, cân bằng giữa việc thể hiện thương hiệu và chi phí.
Ngoài ra cũng nên tự hỏi trước liệu dự án này có phù hợp để sử dụng phế liệu làm vật liệu chính hay không. Nếu nhu cầu của bạn có mục đích sử dụng rõ ràng, muốn kể câu chuyện sản xuất tuần hoàn cho người nhận quà, thì điều kiện tái sản xuất từ phế liệu thường sẽ phù hợp hơn; nếu mỗi sản phẩm đều cần quy cách và màu sắc hoàn toàn giống nhau, hoặc phải giao hàng trong thời gian rất ngắn, thì nên trao đổi kỹ với nhân viên kinh doanh về tính khả thi trước, vì loại hình và số lượng phế liệu phụ thuộc vào tình hình sản xuất, không phải muốn bao nhiêu là có bấy nhiêu. Đặt kỳ vọng dựa trên điều kiện thực tế sẽ giúp quá trình trao đổi sau đó thuận lợi hơn nhiều.
Các câu hỏi thường gặp về sản phẩm sáng tạo
Sản phẩm sáng tạo từ phần dư được làm từ vật liệu gì?
Chủ yếu là phế liệu phát sinh trong quá trình sản xuất và in ấn túi của Chia Huang, cùng vật liệu túi in không đạt quy cách, sau đó được thiết kế tái sản xuất. Chất liệu và số lượng thực tế có thể sử dụng sẽ tùy theo tình hình sản xuất, khi báo giá sẽ do nhân viên kinh doanh đánh giá dựa trên điều kiện tại thời điểm đó.
Sản phẩm sáng tạo có thể được tùy chỉnh theo thương hiệu của chúng tôi không?
Có thể. Chia Huang có thể cung cấp thiết kế tùy chỉnh theo nhu cầu khách hàng và đặc trưng thương hiệu, phù hợp làm quà tặng doanh nghiệp, quà lưu niệm sự kiện hoặc sản phẩm chủ đề ESG. Khi hỏi chỉ cần nêu rõ mục đích sử dụng và định hướng thương hiệu, có thể xem trước giới thiệu dòng sản phẩm tại sản phẩm văn hóa sáng tạo tuần hoàn.
Túi xách thân thiện môi trường nhất định có thân thiện môi trường hơn túi nhựa không?
Không hẳn. Kết quả đánh giá vòng đời sản phẩm sẽ thay đổi tùy theo số lần sử dụng lại và các hạng mục đánh giá, vì vậy cách làm ổn thỏa hơn là chọn túi xách thân thiện môi trường bền, được sử dụng lại nhiều lần, thay vì chỉ nhìn vào tên chất liệu.
Sản phẩm sáng tạo làm từ phần dư có thể công bố việc giảm bao nhiêu chất thải ra bên ngoài không?
Khuyến nghị chỉ nói những phần có căn cứ, ví dụ loại nguồn gốc vật liệu và phương thức tái sản xuất. Những con số giảm thiểu không có dữ liệu kiểm kê hoặc xác minh bởi bên thứ ba thì không nên đưa vào nội dung truyền thông, để tránh bị nghi ngờ là tẩy xanh.
Màu sắc in ấn của sản phẩm sáng tạo có ảnh hưởng đến giá cả không?
Có. Số lượng màu in, diện tích in, số bản in và số lượng sản xuất đều sẽ ảnh hưởng đến chi phí làm bản và in ấn. Chia Huang có thể đề xuất cấu hình in phù hợp với ngân sách và nhu cầu, cân bằng giữa việc thể hiện thương hiệu và chi phí.
Kết luận: sản phẩm sáng tạo tốt, trước hết là tiện dụng, sau đó mới nói đến phần dư
Quay lại câu hỏi ban đầu: phế liệu có thể làm thành sản phẩm văn hóa sáng tạo không? Có thể, nhưng với tiền đề là bản thân sản phẩm phải có thiết kế, có công dụng, khiến người ta muốn giữ lại, thì việc tái sinh phế liệu mới thực sự trở thành đời sống thứ hai. Theo quan điểm của chúng tôi, kinh tế tuần hoàn không phải là một khẩu hiệu, mà là một hành trình từ nguyên liệu ở nguồn gốc, tái chế phế liệu trong quy trình sản xuất, cho đến thiết kế lại ở đầu cuối. Nếu thương hiệu của bạn đang quy hoạch quà tặng hoặc sản phẩm sự kiện mang câu chuyện phát triển bền vững, mời bạn tìm hiểu trước về phát triển bền vững và kinh tế tuần hoàn, sau đó đến liên hệ với chúng tôi, cho chúng tôi biết mục đích sử dụng, số lượng, định hướng thương hiệu và ngân sách, Chia Huang sẽ phản hồi đề xuất phương án tùy chỉnh trong vòng một ngày làm việc.
